Hoy en día se habla mucho del marketing digital, parece que se ha convertido en el centro del marketing actual. Ya no solo porque cada día más empresas se abren al ecommerce y necesitan profesionales que les ayuden a abarcar estos nuevos proyectos, sino porque parece la fórmula más accesible y económica para hacer márketing hoy en día.
Pero qué es el marketing digital? En qué consiste?
El marketing digital no es más que la ejecución de la estrategia de marketing de la empresa a través de los canales digitales. Es decir, se trata de trasladar todas las Ps del marketing (product, price, place, promotion) a un entorno electrónico.
Es decir, tanto el producto como el precio o la distribución deben responder a un nuevo canal no solo de promoción sino de consumo.
Y esta es la primera lección práctica que uno debe aprender cuando vive en el mundo digital, no todos los productos, no todas las formas de comercialización o las estrategias de precio o de comunicación van a funcionar igual en Internet.
No basta con abrir una tienda online en la que el menú es igual a nuestros pasillos de la tienda física, ni nuestros competidores van a ofrecer una estrategia de precios idéntica en el mundo físico y en el mundo real.
Ojo, esto no significa que no haya cosas, muchas, que no se puedan trasladar tal cual, pero sí que habrá muchas cosas que tendremos que plantearnos y medir para mantener vivo - y rentable - cada proyecto online.
Aquí intentaré explicar en qué consiste cada técnica, cada herramienta y cómo se aplican en la vida real.
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