15 claves para conectar con los bloggers de la forma más beneficiosa para tu marca

 

Hace un par de semanas en el TBMUK2015, María Benito de @VisitBritain_es hizo una reflexión que me hizo pensar. Básicamente dijo que trataban a los bloggers como al resto de medios y que si ayudaban a organizar un viaje a la prensa para promocionar sus destinos, igualmente lo harían para los bloggers de viajes.

Parece que la base es un concepto sencillo: los blogs tienen lectores y atraen a la gente igual o incluso con acciones más efectivas que muchos medios masivos. Y, por tanto, deben recibir el mismo o similar trato que los medios “tradicionales”.

píldoras SEO: los enlaces de texto dentro de tu página, best practices

Aunque existen miles de post acerca del linkbuilding o cómo posicionar mejor con Google creando enlaces desde otros sitios web, siempre he creído que no se le da la suficiente importancia a cómo se utilizan los links internos (sí, todavía). Quizá porque en España esto aún dependa en muchas empresas de los programadores y de la plataforma que utilicen para gestionar el sitio web.

La importancia de gestionar bien los enlaces internos es clave de cara a Google por tres motivos:

• Son un indicador para tus visitantes sobre qué hay detrás del enlace y les permitirá moverse mejor por la página. Como además cada vez nos gusta leer menos, para los que escanean rápido una página un buen diseño de los enlaces te puede ayudar a destacar temas y mostrar contenido relevante para tu target.
• Por muy potente que sea Google (cada vez lo es más), ni habla todos los idiomas (bien), ni sabe de todos los temas, por lo que es difícil que sepa realmente sobre qué "leerá más" tras un enlace de "leer más", aunque cada vez lo deduzca mejor.
• Son clave para definir la estructura de tu sitio web, mostrando qué es más importante, qué es más específico, etc. dentro de tu web. De esta manera el buscador puede dar resultados más adecuados a cada búsqueda que le soliciten.

Dos tipos de enlaces básicos ba tener en cuenta: los enlaces en texto y los enlaces en imagen. Más información sobre cómo optimizar las imágenes de tu sitio web

Los enlaces de texto - el texto ancla o anchor text

<a href=“http://www.mipagina.com/catalogo/lacasera.htm”>Comprar la casera</a>

Uno de los elementos fundamentales de SEO en enlaces internos es el texto ancla. El texto ancla es el texto que se ve en la página, el texto visible del enlace. Funciona como una descripción de la página a la que enlaza. En el ejemplo sería "Comprar la casera".

Los gurús SEO dicen que deberías evitar:

• utilizar textos genéricos como "comprar", "leer más", etc
• utilizar la URL de la página enlazada
• utilizar palabras inconexas o que no tengan que ver con la página enlazada
• repetir las palabras clave de la página (sobreposicionamiento)
• colocar enlaces donde no hacen falta (que no sean necesarios para que los usuarios naveguen por tu sitio web)

Y que deberías utilizar

• textos concisos, fáciles de leer
• formatos identificables de enlace (subrayado, color azul)

Truco 1: Hay excepciones a esto, por ejemplo:

• En un carrito de la compra el enlace para finalizar la compra no tiene por qué personalizarse, hay otras formas de decirle a Google que lo que haces al clicar ahí es comprar.
• Tampoco hace falta inventarse un texto ingenioso cada vez que ubicas un enlace, puedes repetir la descripción (texto ancla), siempre que no utilices continuamente las mismas palabras clave para todo. Se trata de ser un poco cuidadosos y de pensar más en quien nos leerá que en Google.
• Si tu web tiene un diseño original o distinto, el enlace azul probablemente no sea lo más recomendable. Lo que se trata aquí es de que quien llega a la página sea capaz de deducir dónde puede hacer link y dónde no. Si escondes los enlaces nadie hará click, y eso Google lo sabe.

Truco 2: Además del texto ancla, hay una forma adicional de "decirle" a Google de qué va tu enlace, utilizando el atributo "title"

<a href="http://www.mipagina.com/" title="Añadir al Carrito de compra: La Casera">Comprar la casera</a>

Truco 3: Estos son algunos de los motivos por los que los motores de búsqueda podrían no estar "viendo" tu enlace y, por tanto, no teniéndolo en cuenta:

• el enlace se encuentra a través de un formulario. Las arañas normalmente no envían formularios, por lo que no llegan a estas páginas.
• el enlace solo es accesible tras una búsqueda interna o a través del cuadro de búsqueda. Las arañas tampoco hacen búsquedas, normalmente
• el enlace se ha construido mediante Javascript. No todos los enlaces construidos mediante Javascript dan este problema, pero como depende de la implementación del código, si éste no está construido de la forma adecuada podría a)que Google no lo lea o b)que lo lea pero le de menos valor que al resto de enlaces
• el enlace se ha embebido en Flash, un plug-in Java o cualquier otro inaccesible para los buscadores. Aunque Google cada vez lee mejor estos plug-ins, no siempre los lee bien.
• el enlace dirige a una página que ha sido bloqueada por el fichero robots.txt o por la metatag Robots
• el enlace está en una página con cientos o miles de enlaces. Según MOZ, los buscadores tienen un límite de rastreo de 150 enlaces, así que no estaría de más limitar el número de enlaces que ubicamos si realmente queremos que lleguen a conocer todo nuestro site.
• el enlace está en otro Frame o iFrame. Técnicamente, las páginas en frames o iframes son indexables como el resto, el problema se encuentra en cómo entiende un buscador la estructura interna, y la relación entre el contenido del frame secundario (técnicamente en otro documento) y el principal.

Truco 4: si hay un enlace que consideramos que no debería tener relevancia para Google (o el resto de buscadores) podemos marcarlo de la siguiente manera:

 <a href="http://otrapaginaquenomeinteresa.com" rel="nofollow">El enlace que alguien puso ahí</a> 

Nos podría ser útil, por ejemplo cuando es un link ubicado en página de comments abiertos o un foro donde cualquiera puede publicar un enlace, pero que no es relevante para nuestra estructura de enlaces.

Normalmente esto se realiza con enlaces externos, pero nos podría interesar para disminuir el valor que tienen determinados enlaces internos en nuestra página.

Infografía SEO: los 200 factores del ranking de Google

Aunque probablemente unos cuantos de estos factores cambien según escribo este post, esta infografía es una de las mejores compilaciones de factores SEO que circulan por la web.

Haced click en el enlace para verla completa.



via business2community.com

píldoras SEO: enlaces desde Google+

Ya os lo he contado antes. Lo genial de Google+ es que los enlaces que se publican en esta red son buenos para el SEO.

Hay dos formas de publicar un enlace a vuestra página web en Google+.

Compartir una imagen o un vídeo e incluir un link en la descripción

Es la forma más visual de publicar posts en Google Plus y también la más atractiva para los seguidores de la página, ya que nuestros posts podrán destacar de entre los demás y se puede personalizar totalmente el contenido del post (imagen, descripciones, etc.).

Quedan así:

En contra: no traspasan autoridad, ya que son etiquetados por Google como "nofollow".

A favor: Suelen tener mejores tasas de CTR (más clicks).

Compartir un enlace directamente en Google plus

Al darle a la opción de compartir un enlace, Google toma los datos de la página a la que queremos enlazar y los publica así:

En contra: No es la forma más atractiva para destacar entre las miles de publicaciones en Google. La foto es más pequeña y el texto está predefinido.

A favor: Los enlaces así publicados son etiquetados automáticamente como "Follow", por lo que son mucho más positivos para nuestra página web.

Truco:

Para tener bajo control el contenido que aparece automáticamente al publicar directamente un enlace en Google Plus puedes

• marcar el contenido via Schema.org definiendo el nombre, imagen y descripción del producto o artículo
• marcar el contenido via Opengraph, como lo harías para Facebook
• a falta de ambos, Google cogerá el <title> como nombre, la meta "description" como descripción, y aleatoreamente una imagen de la página.

Truco:

Cada post que publiques en Google Plus tiene su propia URL, en la que los primeros 50 caracteres, aproximadamente, forman parte del <title> o título de la página. No los desaproveches.

Truco:

Si citas a un usuario de Google Plus en tu post (con @ o con +), también se genera un link a ese perfil. Si lo compartes público, el enlace es público.

Extra:

Según un estudio de Moz, el número de +1 de la página de Google plus de una empresa es directamente proporcional al ranking de la página de la empresa en Google. Es más, es el factor que más influye de entre todos los analizados por MOZ.

píldoras SEO: etiquetas h1, h2,.. qué son y para qué se usan

Las etiquetas h1, h2, h3,... se utilizan para organizar la información de cara a los motores de búsqueda.

Hay 6 y se organizan por jerarquía, donde h1 es lo más importante y h6 lo menos importante. La idea es mostrar a Google, Bing y compañía cuál sería un esquema de nuestra página.
Recomendaciones:

• Se trata de un esquema, como en los apuntes del colegio. Por eso no puede haber más de un h1 en cada página.
• Si no sería un contenido relevante en un esquema, no debería ir marcado con una etiqueta h.
• No pongas todo el contenido de la página en la misma etiqueta, no ayudará a posicionar mejor y será confuso para tus lectores.

Truco: Estas etiquetas originalmente se usaban para presentar la estructura de la página a los usuarios, y por eso modifican la forma en que se visualizan los contenidos (les cambian el tamaño, por ejemplo). Si quieres que se muestren de una manera específica para tu diseño, puedes aplicar una clase específica a cada H o modificar el diseño por defecto en tu hoja de estilos CSS.

píldoras SEO: Qué es rel=publisher o cómo destacar tu empresa gracias a Google+

Como ya hemos visto en un post anterior, Google empezó en 2011 a medir la relevancia de los contenidos de Internet en función de la reputación de su autor. Aunque en principio esta función está pensada para las personas, también es posible indicarle a Google que un contenido ha sido escrito por una empresa.

La idea que está detrás de esto es permitir a las compañías diferenciar aquellos contenidos que han escrito ellos mismos frente a los contenidos de terceras personas. Se trata de crear una especie de conexión verificada entre nuestra web y la página de la empresa en Google+

Qué consecuencias tiene definir la autoría de una página:

• En los resultados de búsqueda Google muestra el perfil de página de la empresa en Google+
• Además de una vista abreviada de las últimas publicaciones que haya hecho en su perfil de la red social

Cómo destacar nuestro perfil de Google+ en los resultados de búsqueda

Para indicar que una marca es autora de un contenido primero tiene que tener página de empresa en Google+. No basta con un perfil personal, sino que tiene que enlazarse una página de empresa o marca.

Además, en esta página debe indicarse la página web de la empresa (en la información de la página.)

Finalmente, en nuestra página web debe enlazarse este perfil de Google+. Para ello basta con añadir un enlace a nuestro perfil de Google Plus. Podemos hacerlo:

• poniendo la insignia de Google Plus en nuestra página
• añadiendo un link a nuestro perfil de Google Plus en la home de nuestra web con la etiqueta rel=Publisher. De este modo <a href="paginaEmpresaGooglePlus" rel="publisher">Esta es nuestra página en Google Plus</a>
• añadiendo en el <head> de la página <link href="paginaEmpresaGooglePlus" rel="publisher">

píldoras SEO: Qué es rel=author o cómo destacar tu marca personal gracias a Google+

Google empezó en 2011 a medir la relevancia de los contenidos de Internet en función de la reputación de su autor. Pero, ¿cómo mide Google esta reputación? Conectando los contenidos con la página Google+ de su autor.
La idea que está detrás de esto es que antes de comprar o contratar un servicio, las personas buscan en Internet la opinión de otras personas. Y con la autoría Google puede destacar aquellas páginas que expresan la opinión o el análisis de una persona real sobre un tema concreto.

Qué consecuencias tiene definir la autoría de una página:

• En los resultados de búsqueda Google muestra la foto de perfil y el nombre del autor junto a la página
• También muestra el número de círculos a los que pertenece esa persona en Google+ (sería algo así como el número de amigos o seguidores en Facebook)
• Al hacer click en el perfil que muestra Google en estos resultados de búsqueda, muestra todos los artículos que ha escrito ese autor

En teoría, ver fotos en los resultados de búsqueda hace el contenido más atractivo para los usuarios y puede incrementar los clicks hacia tu web.

Cómo indicar el autor de un contenido de nuestra página web

Para indicar que una persona es autor de un cierto contenido primero tiene que tener perfil en Google+. Este perfil debe permitir que el usuario pueda ser encontrado en los resultados de búsqueda Esto se hace en la configuración de perfil, en la parte de aplicaciones y Actividades, en la pestaña Google:

Además, en el perfil debe indicar que es uno de los autores que escribe en nuestra web. Esto es, en el perfil - sobre mí, rellenar la parte "contribuye en" con la dirección de la web (en la parte de Enlaces)

 

 

Finalmente, en nuestra página web debe indicarse que ese contenido ha sido escrito por el autor. Para ello:

• Añadimos en el <head> del código de la página un elemento <link rel="author" href="PerfilPersonalGooglePlus"> De este modo conectamos nuestra página con el perfil Google+ del autor 
• La URL solo debería contener un artículo. Si la página contiene una lista de artículos o su contenido cambia la anotación ya no será relevante para Google y es menos probable que la incluya.
• La URL o página debería contener la opinión personal de una persona real, no de una empresa o marca. Para las empresas existe otra forma de marcar la reputación
• La página debe ir firmada por el autor que ha escrito el contenido con el mismo nombre que se utiliza en Google+. Y preferiblemente debe incluir un enlace a su perfil de Google Plus del tipo <a href="perfilPersonalGooglePlus" rel="publisher">El autor en Google Plus</a>

  

Google Plus y SEO

Google+ es una de las redes sociales con mayor crecimiento en los últimos años. Pero, teniendo en cuenta la baja actividad de sus usuarios ¿por qué utilizarlo?

• Google Plus es una de las escasas herramientas de Google que la compañía ha reconocido oficialmente que pueden ayudar para el posicionamiento gratuito en buscadores o SEO.
• Google considera los contenidos de Google+ como cualquier otro contenido de Internet. Es decir, que los enlaces que publiques en Google+ cuentan teóricamente tanto como los que aparezcan en cualquier otra parte de la web.
• a diferencia de los contenidos de otras redes sociales, el contenido de Google Plus tiene más tiempo de vida útil. Permanece durante más tiempo en los resultados del buscador.
• La tendencia es conectar los resultados de búsqueda con el autor del contenido, ya que las opiniones personales tienden a ser más atractivas para los usuarios que los contenidos "de marca"
• Google Plus es una red social en la que cada vez hay más usuarios y, aunque actualmente no sean muy activos, es una de las apuestas más fuertes de Google en los últimos años, así que parece que es una red para quedarse. Aprovéchala desde el marketing, no solo desde el SEO.

Aquí os dejo un post muy interesante sobre este tema: 10 formas en las que Google Plus mejorará tu SEO

píldoras SEO: Imágenes

Nunca olvides que las imágenes de tu web también son elementos a tener en cuenta por los motores de búsqueda. Aunque no las puedan leer (cada vez cuentan con más recursos para hacerlo), su contenido es importante para los usuarios, así que deberías aprovecharlo para el posicionamiento.

Además, las imágenes podrían mostrarse en la búsqueda de imágenes y posicionarlas bien ayudaría a incrementar las visitas a tu página.

<img src="logo.jpg" alt="Mi Tienda Online - Logo">

1. el contenido alt

El atributo "alt" permite especificar el contenido de la imagen. Originalmente se diseñó para que cuando un usuario no pueda ver la imagen, sí pueda conocer qué es lo que no está viendo.

Así que

• es el texto que oirán los ciegos cuando utilicen lectores de pantalla
• los buscadores lo interpretan como una descripción del contenido de la imagen
• si la imagen es también un enlace, este texto describe qué encontrarás cuando hagas click

Recomendaciones:

• evita textos "alt" cargados de palabras clave sin sentido o repeticiones de frases que ya están en la web, ya que podría considerarse que estás sobrecargando la página para SEO y Google lo penaliza
• intenta no utilizar nombres de archivos muy largos
• no definas un contenido que no tenga relación con la página

Truco: A falta de otra indicación, el "alt" de la imagen es el texto que aparece en Pinterest cuando pineas una imagen de una web. Así que si tu intención es que la gente publique tu web en esta red social, cuida los alt de las imágenes para que sean lo más atractivos posibles.

2. el nombre de la imagen

Aunque muchas plataformas modifican el nombre de las imágenes cuando las utilizas en tu web, si no lo hace deberías tener en cuenta qué nombre estás utilizando, ya que es un elemento más que Google podría tener en cuenta cuando analice el contenido de tu página.

Recomendaciones:

• Si no puedes controlar cómo se llama la imagen, podrías definir su nombre con un "title".
• Intenta utilizar imágenes en formatos estándar (jpg, png, etc.) y evita Flash siempre que puedas.

3. la organización de las imágenes

Intenta ubicar todas las imágenes en un mismo directorio e intenta ofrecer un sitemap de imágenes.

píldoras SEO: las metaetiquetas

Además de la etiqueta <title> o título de página, existen una serie de etiquetas que también se ubican en el <head> del código fuente de la página que deberías definir para ayudar a hacer más atractiva o indexable tu página, aunque en algunos casos no vayan a incrementar notablemente los resultados de posicionamiento.

1. La meta description

La etiqueta "description" o descripción de la página es una descripción más larga del contenido de nuestra página.

<html>
<head>
<title>Mi súper página de relojes irrompibles</title>
<meta name=“description” content=“La página de referencia en Internet para comprar relojes verdaderamente irrompibles con los diseños más innovadores y atractivos” >
</head>
<body>

Se utiliza como texto recomendado que, a falta de otro mejor, Google utilizará cuando esté mostrando los resultados de la búsqueda.

Truco: intenta ubicar palabras clave en la descripción pero piensa que debe ser comprensible y atractiva para los usuarios. Si no, no harán click en tu enlace.

2. La meta robots

La <meta name="robots" content="...." /> ayuda a controlar el comportamiento de rastreo e indexación por Google. Sus valores pueden ser:

• "index" o "noindex" - si queremos que la página sea indexada por Google (o no)
• "follow" o "nofollow" - si queremos que siga los enlaces de la página (o no)
• "all" o "none" - lo mismo que si indicamos "index, follow" (o en su caso "noindex, nofollow"
• "noodp" - si no queremos que Google utilice como descripción el texto que describa nuestra página en DMOZ
• "archive" o "noarchive" - si queremos que Google pueda mostrar la página en caché desde los resultados de búsqueda (o no)
• "noimageindex" - si no queremos que la página esté como referencia en los resultados de imagen de la búsqueda de Google.

Truco: En el caso de que queramos especificar estos parámetros robots sólo para Google y no para el resto de buscadores, podemos utilizar la metaetiqueta <meta name="googlebot" content="...." />

3. La meta google notranslate

La <meta name="google" content="notranslate" /> sirve para evitar que Google muestre la opción de ver la página traducida cuando haya detectado que la página está en un idioma distinto al del usuario.

Realmente no está pensada para posicionar, pero puede ser útil.

Truco: Es especialmente útil cuando utilizas mucho contenido en otro idioma (por ejemplo en inglés) aunque tu página no esté en este idioma. Por ejemplo porque tus productos o servicios tienen nombres en otro idioma.

píldoras SEO: el título de página o title, qué es y para qué sirve

El <title> o título de la página es el tema sobre el que trata una página concreta de tu sitio web.
Se llama Title porque se coloca en una etiqueta <title> en el código fuente de la página web.

La etiqueta <title> siempre debe ir dentro de la etiqueta <head> de la página:

<html>
<head>
<title>Mi súper página de relojes irrompibles</title>
<meta name=“description” content=“La página de referencia en Internet para comprar relojes verdaderamente irrompibles con los diseños más innovadores y atractivos”>
</head>
<body>

Este título o title es el contenido que aparece:

• como titular en el resultado de búsqueda (la primera línea en azul del resultado)
• como texto descriptivo en la pestaña del navegador
• como nombre de la página en Favoritos
• como nombre de la página en el Historial del navegador
• como título de la página cuando publicamos un enlace a la misma en Facebook, Linkedin,...

El título es un elemento importante para el posicionamiento porque da pistas a Google de qué va a encontrar en esta página. Aunque no es el único elemento que tendrá en cuenta.

Para poder hacer un buen posicionamiento cada página individual de tu sitio debe tener un título distinto. De esta manera, tanto los buscadores como los usuarios podrán diferenciarlas y visitar aquella que realmente tiene la información que buscan.

Recomendaciones:

• el título debe tener relación con el contenido de la página individualmente
• utiliza títulos cortos y atractivos para la persona que pueda ver el enlace
• piensa que lo va a leer una persona y no lo cargues de palabras clave. No solo se trata de aparecer en Google, sino de que las personas hagan click en él cuando lo vean.

Truco: existe un metatag del tipo title distinto de la etiqueta title. Ya no se usa.

5 motivos por los que deberías tener en cuenta el SEO y 1 por los que no debería ser lo único que hagas

El SEO es comúnmente conocido como el "posicionamiento gratuito". Pero, ¿qué es SEO?

SEO son una serie de técnicas que ayudan a que Google clasifique nuestras páginas con las etiquetas adecuadas para que cuando alguien busque los productos que vendemos pueda mostrar nuestra web entre sus resultados.

Estas técnicas se pueden agrupar en 2: técnicas que suponen una modificación o personalización de la página web que queremos posicionar y técnicas externas de generación de relevancia de la página en Internet (y consecuentemente enlaces) o linkbuilding.

Para muchos es la panacea del Marketing digital y la base de toda estrategia pero, ¿debería ser lo único que hagas en tu proyecto digital? Desde mi punto de vista: NO.

Tu marketing digital no debería basarse sólo en SEO, al igual que en tus tiendas físicas no deberías depender sólo del rótulo de la puerta. Es cierto que hay que estar en Google, es una de las principales fuentes de tráfico en Internet, pero si nuestra estrategia sólo depende del SEO, nuestros resultados sólo dependerán de Google.

Y Google es caprichoso. Los cambios de su "algoritmo" (los famosos humminbird, panda, penguin y demás animalillos) pueden alterar las posiciones de tu empresa en internet de la noche a la mañana. Y los cambios son continuos. Esto supone que, aunque tú no hagas nada dañino o que vaya en contra de las políticas de Google, de un día para otro podrías pasar de la primera a la segunda página.

 

Además, tampoco es "gratis" y para hacerlo bien se necesita dedicarle mucho tiempo y recursos internos.

Pero, ¿deberías olvidar el SEO? Definitivamente NO

Aquí tienes 5 motivos por los que el SEO es fundamental para tu proyecto digital

1. las palabras clave en el contenido deberías conocerlas y utilizarlas en tu web no sólo para que Google te etiquete así, sino porque son las palabras que usan tus clientes potenciales y si las encuentran en el texto confirmarán que han encontrado lo que estaban buscando.
2. tener URL amigables (con palabras clave o descriptivas) además ayudará a que los clientes sepan qué están viendo y puedan recordarlo cuando visiten el historial de navegación, por ejemplo.
3. el título de página no sólo aparece en los buscadores, sino que también es lo que aparece en la pestaña del navegador cuando se muestra la página y en la lista de favoritos del usuario cuando guarda el enlace en su navegador.
4. generar enlaces válidos según el criterio de Google en los lugares adecuados no sólo ayuda al SEO, sino que bien hechos ayudarán a atraer nuevos visitantes a nuestra web
5. poner textos alternativos en los enlaces y las imágenes ayudará a que cuando la web tarde en cargarse o no se puedan ver las imágenes, los usuarios podrán navegar y moverse por la página. Además de que los lectores para usuarios con deficiencias auditivas trabajarán mucho mejor.

Un artículo interesante sobre SEO (avanzado)

Esta semana se ha hablado mucho sobre los cambios en Google y cómo la información que proporciona sobre SEO cada vez es más reducida.

Aunque estos son temas un poco más avanzados de los que aún estamos tratando en este blog, os enlazo a un post interesante sobre el tema: Google es Mordor del blog esdemarketing de Llorenç Palomas

Marketing Digital Real

Hoy en día se habla mucho del marketing digital, parece que se ha convertido en el centro del marketing actual. Ya no solo porque cada día más empresas se abren al ecommerce y necesitan profesionales que les ayuden a abarcar estos nuevos proyectos, sino porque parece la fórmula más accesible y económica para hacer márketing hoy en día.

Pero qué es el marketing digital? En qué consiste? El marketing digital no es más que la ejecución de la estrategia de marketing de la empresa a través de los canales digitales. Es decir, se trata de trasladar todas las Ps del marketing (product, price, place, promotion) a un entorno electrónico.

Es decir, tanto el producto como el precio o la distribución deben responder a un nuevo canal no solo de promoción sino de consumo. Y esta es la primera lección práctica que uno debe aprender cuando vive en el mundo digital, no todos los productos, no todas las formas de comercialización o las estrategias de precio o de comunicación van a funcionar igual en Internet.

No basta con abrir una tienda online en la que el menú es igual a nuestros pasillos de la tienda física, ni nuestros competidores van a ofrecer una estrategia de precios idéntica en el mundo físico y en el mundo real. Ojo, esto no significa que no haya cosas, muchas, que no se puedan trasladar tal cual, pero sí que habrá muchas cosas que tendremos que plantearnos y medir para mantener vivo - y rentable - cada proyecto online.

Aquí intentaré explicar en qué consiste cada técnica, cada herramienta y cómo se aplican en la vida real.