Coca-Cola branding de empleados
Esta es una idea sobre:
- Los empleados como canalizadores y promotores de la marca
- Aprovechar todos los puntos de contacto de la marca
En esta idea he puesto Coca-Cola pero en realidad podría poner a casi cualquier gran compañía del mundo. Simplemente, se me ocurrió mientras pasaba por delante de las oficinas de Coca-Cola en Madrid.
Cuando estás en un atasco de camino al trabajo y miras a tu alrededor ¿qué ves? Camiones, furgonetas, motos con logotipos habrá como un 30%, pero lo demás son coches anónimos. En ellos hay miles de personas que van a un trabajo que, puede que sea estresante, cansado,… pero del que muchos estarán orgullosos, especialmente en empresas como Coca-cola, P&G, Kraft, Microsoft, Google,…
Y no sólo están orgullosos ellos, sino que sus familias y sus amigos también. Y todos ellos construyen una red que promociona la marca, que vende sus bondades y productos como propios. ¿Por qué no aprovecharlo para fomentar la imagen de marca más abiertamente?
Si cualquiera está dispuesto a llevar puesta una camiseta de Coca-Cola en la playa, ¿por qué no lo van a hacer los empleados? No se trata de obligar a los empleados a llevar su coche particular pintado con el logo de Coca-Cola, sino de proporcionarles las herramientas para que apoyen la marca abiertamente. Algo que los distinga de los demás, que los diferencie del resto, que los haga sentirse orgullosos mientras comunican al mundo que trabajan en la empresa.
Siempre me ha llamado la atención cómo las universidades americanas utilizan a sus propios alumnos como transmisores de la marca. Se trataría de extrapolar esto a las empresas en España de una manera sutil y amigable.
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