Ideas de Marketing: Trasladar el modelo Adwords a la publicidad exterior, una idea que me gustaría desarrollar, si trabajase en Publimedia, JC Decaux o una agencia de medios

Esta idea para Publimedia (JC Decaux o cualquiera con soportes exteriores) va sobre

• Ampliar el target de los medios publicitarios tradicionales
• Responder a las necesidades particulares de la PYME
• Aplicar el modelo Adwords a productos offline

Durante los últimos años cada vez es más común encontrar vallas publicitarias vacías. Al parecer, las empresas tienden a abandonar los soportes cuya eficacia es menos cuantificable y se van a soportes como Internet donde impresiones, clics y conversiones se pueden medir casi al segundo. Pero, no todos los públicos están en Internet (o en las páginas en las que nos anunciamos) y hay tanta competencia que a veces es casi imposible destacar.

Por otro lado, las vallas parece que se han quedado para los grandes anunciantes. Precio, complejidad para contratar, costes ocultos,… parece que internet ha ganado la batalla a las grandes agencias de medios. Hoy en día cualquiera puede anunciarse en Internet de manera más o menos rentable, pero da la impresión de que para anunciarse en una valla hay que tener un presupuesto considerable.

Si cualquier empresa se atreve a poner su anuncio en Adwords, ¿por qué no tomar prestadas algunas de las ideas de Internet y utilizarlas en la publicidad tradicional?

Idea: Vallas para pymes modelo Google Adwords

La idea en sí es relativamente sencilla: establecer un modelo de soportes self-service donde las pequeñas empresas puedan seleccionar la zona o calle de su anuncio y el tipo de valla/mupi/etc que quieren utilizar e inmediatamente vea el precio que tiene y su disponibilidad.

Sería una especie de contratación online por periodos cortos y fácilmente asumibles por las empresas. La dinámica podría ser algo así:

• Seleccionas el tipo de valla, zona y calle
• Subes tu fichero de imagen online (o utilizas plantillas para el diseño)
• La web valida que el fichero es válido para imprimir (esto ya lo hacen sitios como blurb.com)
• Publimedia imprime y coloca las vallas
• La empresa conoce el lugar y fechas de publicación de las vallas, datos de tráfico por la zona, etc.

Por otra parte, los propietarios de las vallas podrían reservar vallas muy demandadas para una contratación tradicional de espacios, dar de alta espacios en temporadas bajas o cuando estén vacíos (un sistema parecido a lo que hacen los hoteles en booking.com).

Por supuesto, al comprar los espacios uno a uno, el precio seguirá siendo mejor para las agencias de medios, que compran a volumen y los espacios de mucha demanda no entrarían en este modelo, por lo que no se compite contra ellas (además, de que éstas no suelen llegar al cliente pequeño, que sería el target de esta idea).