Ikea: reforzar la marca también en los puestos de perritos

Hoy una idea breve, algo que me gustaría plantear si trabajase en Ikea.

Esta idea es sobre:

• posicionamiento de marca
• aprovechar todos los puntos de contacto de la marca

Cuando vas a Ikea, al lado de la linea de cajas suelen tener un puesto de perritos calientes. La cuestión es que desde hace unos meses en esos puestos han sustituido las bandejas plásticas por unas bandejas de cartón gris que te cobran. Estas bandejas, además de ser feas y básicas, no son reutilizables ni siguen los criterios estéticos de la compañía. (vale, tampoco es que las anteriores lo hiciesen)

Idea: Aprovechar todos los puntos de contacto con el cliente para reforzar el posicionamiento de marca.

En primer lugar, si las bandejas no son reutilizables, ¿por qué son de cartón? No sé si realmente sea más ecológico sustituir el plástico por el cartón reciclado, pero no lo parece cuando esas bandejas, además de costar dinero, se van a ir directamente a la basura.

Por otro lado, normalmente vas a los hot dogs cuando sales de Ikea. Has estado viendo diseño sueco, colores, materiales de todo tipo e ideas de diseño low cost. Pero después la compañía te da en toda la cara con una bandeja cuanto menos sosa, bastante cara en relación con la comida, que no te puedes llevar a casa y que no cumple ningún valor de entre los de la marca.

Ikea vende cosas para la casa, y podría estar utilizando este punto de venta para promocionar productos que están a la venta en la tienda, como platos, bandejas, vasos,... reforzando de esta manera los valores de la marca y sus productos.

Otra idea sería que estas bandejas sosas las pudieses utilizar para "diseñar" tu propia bandeja, como una especie de concurso en el que los clientes de Ikea crean nuevos diseños que después estarán disponibles en sus tiendas.

Por supuesto, todo esto sería extrapolable a la cafetería.